CAMPAÑA DESTACADA: SENSIBILIZACIÓN SOCIAL CONTRA LA PÉRDIDA AUDITIVA

El 70% de las personas con pérdida auditiva no usan audífono por considerar que les hace parecer mayor, por lo que era importante diseñar una campaña dirigida tanto a las personas con pérdida auditiva. La campaña “Push The Limits” consiguió involucrar a una celebridad deportiva con problemas de audición: Abel Antón, bicampeón del mundo. Junto con Antón, un grupo de 19 personas con pérdida auditiva y 15 endocrinólogos corrieron el maratón de Berlín en otoño del 2005. La campaña fue diseñada por Marco de Comunicación.

ESTRATEGIA

• Investigación: Marco de Comunicación recogió la opinión de 1.200 ciudadanos y 250 usuarios de audífonos sobre la pérdida auditiva. Los resultados se presentaron en rueda de prensa nacional seguida por otras cinco a nivel regional.

• Evento. Widex se compromete con el equipo de maratón para favorecer el deporte y la calidad de vida por una buena causa.

RESULTADOS

• Reposicionamiento de la imagen de los audífonos en el mercado como accesorios aceptables y útiles.

• La cobertura mediática alcanzó una audiencia de 50 millones de contactos. El valor publicitario alcanzó 3.271.232 euros.

• Widex vio su conocimiento de marca doblado. Incremento de ventas.