CAMPAÑA DESTACADA: CAMPAÑA ‘POBREZA CERO’

En 2005, la Coordinadora de ONG de Desarrollo (CONGDE) inicia un llamamiento a la sociedad para que presione a los líderes políticos y exija el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio. Así nace la campaña Pobreza Cero, gestionada por la agencia Ostos & Sola.

ACCIONES:

El plan de comunicación comtempló estrategias constantes para aparecer en medios, activar la recogida de adhesiones, crear debate público para concienciar a la ciudadanía de que “somos la primera generación que puede erradicar la pobreza” y promover acuerdos con grupos de comunicación, organizaciones y artistas para que se vinculasen con la campaña.

• Desde la agencia, se planificaron acciones de calle de gran repercusión. Ejemplo de ellas son algunos actos como una manifestación en Madrid contra la Pobreza (55.000 asistentes), el acto Cultura contra la Pobreza en la Feria del Libro de Madrid, la entrega de una cesta de Navidad con productos de comercio justo al, entonces, ministro de Industria José Montilla dentro de una jaula, el concierto en el Palacio de los Deportes con artistas como Antonio Orozco o Kiko Veneno, y la presencia de la campaña en los conciertos que la banda irlandesa U2 ofreció en España con la proclamación de la adhesión de Bono y el resto de integrantes a la campaña en España.
  

• Las líneas de trabajo comprendieron el lanzamiento de comunicados de prensa, comunicación con las organizaciones regionales de Pobreza Cero, contacto con periodistas de medios de todo el país, gestión y preparación de entrevistas, convocatoria a medios, etc.

RESULTADOS:

• La campaña consiguió más de 100.000 adhesiones, entre ellas, personalidades como el líder de U2, Bono, La Unión, Revólver, Federico Mayor Zaragoza, María Galiana, Almudena Grandes, Gómez Rufo, Benito Zambrano, Carmen Posadas, Ángela Vallvey y Ramón Arangüena, entre otros.

• Asimismo, desarrolló 18 convocatorias entre actos públicos y ruedas de prensa. En total, más de 250 medios asistentes y más de 1.500 apariciones en prensa, radio y televisión.